近年來(lái)，包裝行業(yè)不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重包裝在營(yíng)銷中的作用，“高大上”包裝由此而生。近日，我國(guó)這些包裝卻在2014“柏林國(guó)際綠色周”上遇冷，國(guó)外市場(chǎng)更加鐘情于綠色環(huán)保的簡(jiǎn)包裝。

當(dāng)來(lái)自中國(guó)的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來(lái)到全球最大農(nóng)業(yè)、食品與園藝展—2014“柏林國(guó)際綠色周”參展時(shí)，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。

“海外消費(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡(jiǎn)包裝，他們不接受為了吃一個(gè)東西而再浪費(fèi)那么多木材、鋼鐵。所以一袋三五公斤的簡(jiǎn)單、環(huán)保裝枸杞賣得最好。”寧夏樂杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說(shuō)。

其實(shí)，這種情況并非只發(fā)生在海外推介會(huì)上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒有禮盒，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣反差大。

寧安堡土特產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理王峰說(shuō)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行的一款黑枸杞為例，一個(gè)亞克力瓶裝禮盒重量180克，售價(jià)是1988元。如果不用高檔包裝，散裝黑枸杞180克也就賣300多元，價(jià)差大。

在一些超市、商場(chǎng)，銷售員推薦枸杞時(shí)往往這樣說(shuō)：如果自己吃或送家人，你就拿塑料包裝的，價(jià)格實(shí)惠。如果是送禮，那你就拿鐵盒或木盒包裝，上檔次。枸杞油含量差不多的枸杞油膠丸，用高檔大禮盒包裝的，在價(jià)格上要比用簡(jiǎn)單紙盒包裝的多出五六倍。

“面子”問題刺激了對(duì)過(guò)度包裝產(chǎn)品的消費(fèi)。寧夏早康枸杞股份有限公司董事長(zhǎng)朱彥華說(shuō)，在國(guó)內(nèi)包裝好看價(jià)格就高，價(jià)格低了還賣不動(dòng)。有機(jī)枸杞與普通枸杞在國(guó)外價(jià)差也就50%，在國(guó)內(nèi)一包裝就可以達(dá)到300%。

目前，中國(guó)對(duì)包裝的規(guī)定約束性不強(qiáng)，不少消費(fèi)者傾向于“豪華、名貴”的豪裝產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)在包裝上花心思，給過(guò)度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認(rèn)為，好的包裝一定程度上能樹立產(chǎn)品形象，制造更大的利潤(rùn)空間。

調(diào)查顯示，中國(guó)超50%商品存在過(guò)度包裝，城市生活垃圾里面有三分之一是包裝性垃圾，每年浪費(fèi)數(shù)千億元。

最近，高檔枸杞禮盒公款消費(fèi)被抑制，倒逼企業(yè)減少豪華包裝禮盒生產(chǎn)，大眾消費(fèi)產(chǎn)品比例增加。一些企業(yè)意識(shí)到，高端禮品市場(chǎng)雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

隨著網(wǎng)購(gòu)發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過(guò)電商擴(kuò)大銷售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度，提高服務(wù)水平，引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流，一批包裝簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)人性化的產(chǎn)品開始走俏市場(chǎng)，潛移默化地影響消費(fèi)習(xí)慣。